Carlos Torrecilla Gumbau - Crisis, mentiras y grandes oportunidades

Existen diferentes clases de libros que provocan distintas resonancias en el lector: reflexión, ocio, relajación, aprendizaje... Este libro pretende generar cambios. Cambios desde el conocimiento. Cambios desde la contextualización y el saber ver las cosas con perspectiva. Pretende ser una mirada a la economía y la empresa, pero con zoom y enfoque. Es decir, intentaremos acercarnos y alejarnos de los temas, diseccionarlos, separarlos y ver sus interrelaciones.

No es un libro de texto de economía; de hecho, es una conversación entre un periodista y un profesor. El primero pregunta los temas que realmente interesan a los ciudadanos, empresarios, comerciantes, profesionales y directivos. El segundo se permite ciertas licencias con el ánimo de hacer las respuestas más amenas, comprensibles y clarificadoras.

Estamos asistiendo a un espectáculo económico retransmitido por los medios masivos, con más o menos fortuna, pero que sin duda ha acercado la macroeconomía y las finanzas a nuestras vidas como un tsunami. No somos capaces de digerir tanta información y parece que cuando hemos entendido un concepto o conocido a algún actor del mercado, éste ya ha quedado obsoleto o fuera del mercado con lo que el diluvio de acontecimientos nos sobrepasa y sentimos la impotencia de que habrá algunos que se están forrando mientras observamos la fiesta desde la ventana; y fuera hace frío, mucho frío.

Este libro pretende invitarles a la fiesta , a esa economía que ha sido un milagro en Occidente, esa fiesta a la que seguramente seremos capaces de invitar a más países cada vez. Hemos ya perdido la cuenta de cuántos países forman parte de la Unión Europea, y cuando hay una reunión reservada para unos «pocos» la lista llega a ser tan amplia que los hay que hasta llegan con invitados.

Vivimos en un mundo complejo, donde es difícil que cada uno mire las cosas con empatía, desde otro punto de vista, pensando más en los demás y el bien común. La economía sólo funciona cuando es en colectivo, y quizás esa habilidad es lo que ahora está pasando horas bajas.

El proceso de producción de este libro ha sido un ejemplo de colaboración en colectivo, un ejemplo de eficiencia, eficacia, entusiasmo, colaboración en red de distintos profesionales. Esperemos que sea un buen presagio.

Se redefinirán muchas cosas en un futuro cercano. Es probable que cambie la percepción que tenemos de los bancos, los políticos, las autoridades mone tarias y económicas, los empresarios, los emprendedores, los que persiguen un enriquecimiento rápido, los defraudadores, los que impagan, los que invierten y los que desinvierten. Afectará también a la percepción que tenemos de las marcas y las grandes corporaciones, cuáles están a las duras y a las maduras, y cuáles simplemente se aprovechan de las asimetrías fiscales, legales o sociales. Quienes miran por ellos y quienes miran por todos. Quienes merecen tener ventajas fiscales, subvenciones y contratos públicos y quienes tienen que ser sobregravados, vetados o castigados por los consumidores. Redescubriremos los valores auténticos de la economía como herramienta para construir un mundo mejor para todos.

En economía, cada individuo es muy poderoso porque cada día votamos quién seguirá en el juego y quién será expulsado, puesto que cada acto de compra tiene un impacto directo en unas cuentas de resultados que por lejanas que parecieran hemos visto que las protagonizamos todos.

Agradecemos a Planeta su entusiasmo, flexibilidad, profesionalidad, paciencia, know-how , libertad y compromiso.

Agradecemos también al catedrático profesor emérito de ESADE, doctor Luis de Sebastián, sus correcciones, matices, comentarios... Si la grandeza de un hombre se ve en su trato a los pequeños, Luis nos ha tratado a los autores con benevolencia, cariño e interés. Gracias, Luis.

Al doctor Marcel Planellas, secretario general de ESADE y profesor del departamento de Política de Empresa, por ser un jefe inspirador, protector y por ayudar a dar un paso atrás en el fragor de la batalla que a veces nos arrastra. Nos ha aportado perspectiva, respeto por los jardines ajenos y confianza en el proyecto. Gracias Marcel.

A Germán Castejón, presidente de la Asociación de Antiguos Alumnos de ESADE, por su aportación de rigor, más allá de las licencias de los autores. Por ayudar a un humilde profesor de marketing a recordar sus conocimientos financieros con paciencia. Por brindarse a ayudar a pesar de las discrepancias de criterio, conceptuales o académicas, que nos separan. Gracias, Germán.

La ordenación de los temas y la secuencia en la que van apareciendo podría haber sido más académica o constructivista, pero hemos preferido ordenarlos según la inquietud que nos causaban y que probablemente causen al lector no experto. Será pues un texto in crescendo llegando a niveles de propuestas futu ris tas e innovadoras, pero basadas en el conocimiento histórico y de actualidad. Sí hay, sin embargo, tres grandes apartados marco sobre qué es la crisis, cómo nos puede afectar y cómo afrontarla.

Pretende ser un libro oportuno más que oportunista, que aportará al lector muchas curiosidades sobre el sistema. Curiosidades que no aparecen habitualmente en los libros de texto, manuales o artículos, y que les serán de gran utilidad para interpretar la realidad que nos rodea, no sólo la actual sino la pasada y la futura. Contiene, pues, insertado en el texto «aquello que quiso saber y nadie le cuenta» o «lo que cuentan los libros que sólo algunos tienen».

Haremos un recorrido que pasará por las grandes finanzas internacionales, nacionales, bancarias, empresariales, llegando hasta la economía doméstica y los bolsillos de cada uno de nosotros. Es un viaje sin destino. Es más un camino que recorremos todos juntos y donde es importante el «efecto mariposa» por el cual una mariposa aleteando en China puede causar un huracán en nuestras casas, porque todo está conectado, interrelacionado y existen ciertas palan cas que pueden desencadenar efectos insospechados, incluso imprevistos, en distintos ámbitos de nuestras vidas que creíamos sólidos, seguros y fuera de cualquier oscilación de mercado.

Este libro nace en el contexto de una sección semanal de «economía de bolsillo» que los autores desarrollan en el programa «El Món a RAC1» en una emisora líder de la radio catalana llamada RAC1, que pretende acercar las entrañas del sistema y las estrategias empresariales a comerciantes, consumidores y ciudadanos en general.

Esperamos aportar optimismo informado, confianza, y huir del fatalismo contagioso y el populista mensaje pesimista; estamos dispuestos a tomar los riesgos necesarios para dar la vuelta a esta balanza económica que se ha desequilibrado. En términos de La guerra de las galaxias , queremos ayudar a los Jedi a volver al lado de la fuerza y a abandonar el lado oscuro.