Risto Mejide - Urbrands: Premio Espasa 2014

L as personas, como las ciudades, como las marcas, son mucho más que el pedazo de tierra o el territorio que ocupan. Las personas, como las ciudades, como las marcas, no pertenecen a un único país, ni a un solo continente, ni siquiera a quien las gobierna, sino a aquellos que habitan en ellas. Las personas, como las ciudades, como las marcas, se pueden y se deben construir pensando mucho más allá de la mera supervivencia: se trata de transformarse y, sobre todo, de trascenderse.

Cada uno de nosotros se ha convertido en un conjunto de nodos descentralizados e interconectados por los que discurre todo tipo de actividades, experiencias, sinapsis, conflictos, esperanzas y miedos. Y lo mejor que podemos hacer por nuestro presente y nuestro futuro es crear las infraestructuras necesarias para que todas ellas puedan desarrollarse en plenitud y con la mínima fricción.

Habrá turistas que pasen por nuestra vida que sólo pretendan disfrutar unos días y llevarse un buen recuerdo, y habrá residentes que se queden para siempre y necesiten instalarse y crear valor. Habrá monumentos, deberemos decidir dónde y cómo colocar esas piezas que todo el mundo quiere visitar y fotografiar, nuestros principales logros, nuestros éxitos. Pero también deberemos atender a la infraestructura: cuidar dónde y cómo situamos el alumbrado, pues las zonas sin iluminación serán nuestros bajos fondos, focos de delincuencia y fuente de futuros problemas. La sanidad, el ocio, los paseos, las interconexiones, el medio ambiente...

Qué piensas cuando escuchas Barcelona, París, Londres o Nueva York. Qué es lo primero que se te pasa por la cabeza cuando escuchas Reikiavik, Moscú o Irlanda del Norte. Qué emociones te despiertan marcas como Río de Janeiro, Bahamas o las islas Seychelles.

Eres lo que haces. Eres lo que dices que haces. Pero también eres lo que recuerdan de ti. Y sobre todo, eres lo que esa gente siente cuando lo recuerda. Hoy, en plena transformación de la comunicación entre personas, el Personal Branding se nos ha quedado pequeño, en parte por las mismas premisas que están siendo cuestionadas:

En una economía que está estandarizando los procesos, homogeneizando los productos y convirtiendo a los trabajadores en commodities o profesionales de marca blanca, es imprescindible diferenciarse y que se reconozca el «valor añadido» que aportamos a las empresas y al mercado. La mejor forma de conseguirlo es descubriendo y comunicando aquello en lo que nos diferenciamos y nos hace ser percibidos como sobresalientes, nuestra marca personal.

Ésta no es una guía para ir a ningún sitio, es la guía para ser cualquier persona, marca o empresa. Porque para saber encontrarse primero hay que saber buscarse.

Bienvenidos a una guía emocional a lo largo de nuestras grandes y lujosas avenidas, pero también por nuestros más recónditos callejones.

Bienvenidos a URBRANDS.